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都220年了,还是棋牌游戏厂商利润高啊

发布人:主页     时间:2020-04-18 09:36   浏览次数:

去年对棋牌游戏厂商而言算一个资本运作大年,接连有禅游科技、家乡互动在香港成功上市,又有微屏软件、中至科技提交上市申请;闲徕互娱剩余股权也被昆仑万维完全收购。棋牌游戏厂商大有一扫18年的阴霾之势。

 

从这些上市棋牌游戏公司发布的年报数据来看,去年这些厂商业绩基本都挺漂亮,增长势头非常明显,应该是超越行业平均水平不少。

都220年了,还是棋牌游戏厂商利润高啊

 

而今年一季度,受疫情影响线上棋牌麻将麻将取代了传统的线下娱乐,这些厂商业绩更是亮眼到“让人嫉妒”。家乡互动也在年报中提到1月、2月游戏DAU和流水大幅增长。

 

虽然棋牌游戏依然在主管部门强力监管之下,并且过去两年里无任何一新款棋牌游戏获得版号,但这都一点都不影响棋牌游戏赚钱。棋牌游戏毫无疑问还是行业里最赚钱的一个品类。

 

棋牌游戏多赚钱?毛利堪比行业巨头

 

从绝对数额来看,这些棋牌游戏厂商盈利并不算太多。这些厂商中赚的最多的是昆仑万维,去年净利润12.8亿元,不过考虑到游戏业务只占昆仑万维收入的50%,且毛利不如其他业务,所以游戏业务贡献的利润应该不到6.4亿元。

 

但从毛利率来看,这些棋牌游戏厂商赚钱能力可是堪比腾讯、三七互娱这样的行业头部公司,甚至超越了网易这样的行业巨头。

 

可以看到棋牌游戏厂商利润率是很高的,基本都超越了行业里大多数公司。甚至还有中至科技这样厂商,毛利率达到了90+%。这样的数据行业可能只有腾讯才能达到。

 

棋牌游戏如此高的毛利率,游戏茶馆认为有以下几点原因:

 

 

因此,棋牌游戏利润率高也就不足为奇了。

 

增收有秘诀 广告+联运翻倍增长

 

传统印象中,这些棋牌游戏厂商收入主要源自房卡销售。但游戏茶馆查阅棋牌游戏厂商年报后发现,他们也开始践行收入多元化策略。棋牌游戏充分利用手中已有的用户盘子,开展了广告变现、游戏联运,效果还是很不错的。像禅游科技,广告收入已经超越了房卡销售收入。

 

早在昆仑万维的19年半年报中就提到,闲徕互娱通过“横向拓展游戏联运、广告等新变现模式,增加了新的收入增长点”。

 

禅游科技在年报中透露,去年禅游加强了与字节跳动、腾讯广告方面的合作,通过“智能流量切换、大数据挖掘以及激励视频、横幅、信息流及互动广告等多种创新展示形式”提升变现能力。去年禅游科技广告收入3.07亿元,同比增长316.7%,占禅游总收入的46.4%。

 

家乡互动在年报中表示,去年收入增长28.5%主要原因除了棋牌游戏收入增长外,还包括了广告收入增长和联运第三方手游。年报显示,家乡互动广告收入从无到有,去年一共收入了6180万元。

 

为了提高广告收入,家乡互动在激励视频中提供了房卡等道具,这一定程度上导致家乡互动全年房卡销售额下降了8%。不过广告收入的大增完全弥补了房卡收入的下滑。

 

另外,家乡互动、禅游科技、昆仑万维这些厂商都有联运业务,其中家乡互动、禅游科技进一步披露了联运收入。年报显示禅游科技去年联运收入1235万元,同比增长126.4%;家乡互动联运收入4163万元,同比增长53.8%。

 

可以看出,这些棋牌游戏厂商联运和广告业务提升很大,收入基本都翻了好倍。棋牌游戏DAU较高、且玩家黏度较高,在穿山甲、优量汇这样的变现利器推动下,未来棋牌游戏厂商的广告收入有望再创新高。棋牌厂商也将广告收入视为未来业绩重要的增长点。

 

合规依然是达摩克利斯之剑

 

游戏茶馆查询了广电总局网站,确实去年没有下发一款棋牌游戏版号。而出版社人员也告诉游戏茶馆,现在棋牌游戏申请材料他们是不会接收的。

 

合规运营、如何获得版号依然是悬在棋牌游戏厂商头上的达摩克利斯之剑。

 

游戏茶馆看到,一家棋牌游戏厂商在年报中将推出新游戏模糊为“推出新变种玩法”,并计划在今年继续推出100余款不同的地方麻将游戏玩法。

 

游戏茶馆认为这种说法具有回旋的操作空间,新玩法并非新游戏,只需要在原有游戏基础上进行内容更新即可,理论上确实不需要申请版号。

 

目前这些厂商其实都有开发棋牌游戏的小游戏版本。这些棋牌小游戏都没有开内购付费,因此也无需申请版号,但可进行流量变现(广告变现、导量其他游戏)。

 

而另一家棋牌游戏厂商披露,他们去年一共有5款游戏获得了版号,不过是休闲类游戏。这家厂商表示,未来将会重点研发超休闲游戏,挖掘全球休闲游戏市场来拓展收入。

 

可见棋牌游戏厂商也在思变,在棋牌游戏、娱乐场游戏强监管的当下,需要探索更多游戏类型、挖掘更多变现渠道。

博雅互动一定程度上就是一个反面例子,自苹果下架德州类游戏、原雇员涉赌案件后,博雅互动长达3年的时间里未能恢复元气,营收一跌再跌。

 

游戏茶馆也看到,家乡互动、姚记等厂商这个春节在广告上投放甚多。那么就更需要厂商自律、合规,不然广告费就全部打水漂了。

 

棋牌厂商去年活得很好

 

虽然棋牌游戏面临监管有一定风险,不可否认的是棋牌游戏厂商盈利能力强,利润高。

 

在强监管的当下,棋牌游戏版号受阻,但厂商也在试图扩宽自己收入来源,优化收入结构。目前棋牌游戏厂商在广告变现、联运这两个方面花了大力气进行了卓有成效的尝试,并开始研发其他类型的休闲游戏。

 

总体来看,去年棋牌游戏厂商活得很好。今年,说不定还会有一些低调的棋牌游戏厂商陆续上市。

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